Hola! En este tercer capítulo de esta guía SEO, voy a hablarte de los típicos errores que afectan a tu posicionamiento SEO.

Pero no solo podrás leerlo en este artículo, sino que también preparé un pdf para que descargues gratis, donde te brindo en detalle los principales errores seo que se cometen y cómo solucionarlos.

Plantilla – Errores de Posicionamiento SEO

Una guía que te permitirá, luego de realizar un análisis SEO profundo de tu web, detectar estos errores y  poder corregirlos a tiempo.

Antes de comenzar con este tercer capítulo, te dejo mis dos artículos anteriores, donde te hice una introducción al tema, definiendo qué es SEO, cómo es el proceso de búsqueda y obtención de resultados orgánicos, los algoritmos de Google, y técnicas de posicionamiento SEO.

En el segundo capítulo, hice un resumen completo de cómo debe ser una web optimizada para SEO. Es decir, a qué debes prestarle atención para aparecer en los primeros resultados de búsqueda de manera orgánica (sin invertir en publicidad).

Y ahora si, comencemos a detallar los principales errores SEO, que se cometen muchas veces sin darse cuenta, pero que te aseguro que están presentes en mayor o menor medida en la mayoría de las webs.

¿Cuáles son los principales errores SEO?

Voy a clasificar los errores en relación a su origen. Es decir, cual es la causa que lo genera.

ERRORES EN LA CONSTRUCCIÓN DE SERPS

Cómo ya te he comentado, las SERPs son las cajas de resultados de búsqueda de Google.

Se componen por un título, la URL y una meta descripción. Estas deben cumplir con unos requerimientos. En principio, se debe comprender la importancia que tienen. Son la presentación de tu página en los resultados de búsqueda. Es decir, que mínimamente, la URL debe llevar a resolver el motivo de búsqueda del usuario.

Los errores que se cometen en el armado de las SERPs son:

  • En el título: demasiado extenso, sin keywords o mal redactado.
  • En la Meta descripción: demasiada extensa, sin keywords, o mal redactada o sin que aporte contenido de valor.

Voy a dejarte un análisis de SERPs que arroja Google ante la búsqueda “compra alimento para perros”.

daianadigitalmkt - Errores SEO - Ejemplo SERP

ERRORES EN LAS URL

Dos tipos de errores principales respecto a las URL:

URL No optimizadas

Una URL no optimizada es aquella que no contiene palabras claves, pero si caracteres extraños, o aquellas que son muy extensas.

Siguiendo con el término de búsqueda anterior, te dejo este ejemplo. Además de los errores en el título y meta descripción, ¿cómo optimizarías la URL?:

daianadigitalmkt - Errores SEO - Ejemplo URL

URL que son indexadas por error o URL no Indexadas

No todo se tiene que indexar. Hay páginas de tu propio sitio que al no aportar valor, no hace falta que aparezcan en los resultados de búsqueda, por ejemplo, la página de política de privacidad. Muchas veces estas compiten contra otras URL dentro de tu mismo sitio por las mismas palabras claves. Pero si te tienes que asegurar de que todas las URL que aporten contenido de calidad y a su vez sean relevantes, estén indexadas para ser reconocidas por los motores de búsqueda.

ERRORES DE CONTENIDO

URL con poco contenido

Para posicionarla, Google requiere que al menos la URL contenga 300 palabras.

Tener contenido duplicado

Este es un grave error al que muchas veces se incurre consiente e inconscientemente.

El contenido duplicado puede tener dos fuentes: interna o externa.

  • Externa: Que hayas copiado textos de otras webs.
  • Interna: Que tengas textos muy parecidos en diferentes URL de tu sitio.

Recorda que las URL deben proporcionar contenido único, original y de calidad.

Ausencias de etiquetas de títulos y subtítulos en el contenido

Las famosas H1, H2, H3, deben estar presentes en el contenido. No solo porque contribuyen a que el buscador rastree el contenido, sino también que proporcionan una mejor visual, separando los temas en subtítulos. Son un gran lugar para poner tus palabras claves, ya que se distinguen del resto del contenido. No olvides organizar el artículo, utilizando estas etiquetas.

Hacer cloacking

En mi primer artículo de esta guía SEO, te comenté un poco sobre las técnicas de black hat. Bueno, el cloacking es una de ellas. Y por pensar que aporta beneficios, se incurre en el error y se corre el riesgo de ser penalizado por Google. Consiste básicamente en engañar al buscador y al usuario, por ejemplo:

  • Poniendo texto con el mismo color de fondo para que Google lo indexe pero el usuario no lo vea.
  • Cambiar el contenido dependiendo de la IP del usuario.
  • Realizar redirecciones múltiples para que el usuario termine viendo un contenido diferente al que esperaba.

Evita caer en estas técnicas. Ofrece contenido relevante.

ERRORES CON LOS ENLACES

Tener enlaces Salientes Rotos

Son enlaces desde tu sitio a otras webs que no funcionan, que han borrado el contenido o cambiado la URL. Generan dificultades en el rastreo y proporcionan una mala experiencia para el usuario. Por eso es importante corroborarlo periódicamente.

Tener enlaces entrantes tóxicos

Son enlaces que provienen de dominios penalizados, que envían enlaces masivamente a otras webs de otros idiomas o que contienen temáticas proscritas (pornografía, apuestas, etc.). Es mejor que detectes si a tu web la enlazan desde estos tipos de sitios.

Poco enlazado interno

El enlazado interno tiene grandes beneficios para tu web. En primer lugar, ayudan al traspaso de autoridad entre URLs y favorecen el rastreo del sitio. Pero además, aportan beneficios para el usuario, ya que mejoran su experiencia dentro de la web, y beneficios para ti, ya que facilitan la retención del usuario y aumentan el tiempo de permanencia en el mismo.

Enlaces masivos con el mismo anchor text

En mi artículo anterior cuando te hablé sobre backlinks, mencioné que el anchor text es el conjunto de palabras donde insertamos un hipervínculo y son visibles en una página web. Debes prestar atención tanto a tus enlaces salientes como entrantes que no siempre estén enlazados bajo el mismo anchor text. Es importante ir variándolos ya que Google te puede penalizar mediante el algoritmo Penguin si detecta un perfil de enlaces entrantes (o salientes) en el que exista una coincidencia masiva de anchor texts, sobre todo al utilizar la misma palabra clave en la misma estructura.

ERRORES CON LAS KEYWORDS

Sobreoptimización de Keywords

Escribir la keyword en forma repetitiva y no forzada, perjudica el SEO, ya que puede perder su coherencia semántica. La aparición de keywords debe darse en forma natural a lo largo del texto. Es preferible que utilices sinónimos y riqueza en el lenguaje. No solo será beneficiario para ti y para Google, sino también para quien te lea.

Keywords Incorrectas

Se cae en el error de querer posicionarse con Keywords genéricas, ya que son las que más volúmenes de búsqueda tienen. Pero, posicionar esas palabras claves puede resultar imposible, debido a la alta competencia y a la autoridad que tienen las webs de los competidores.

Por tal motivo, es de vital importancia hacer un análisis de keywords para saber cuales serán las indicadas para posicionar. Tratar de posicionar las keywords longtail, es decir, aquellas que si bien no tienen un gran volumen de búsqueda, serán más fácil de posicionarse, y a la larga terminarán llevando la mayor cantidad de tráfico a tu web.

daianadigitalmkt - Errores SEO - Longtail

Canibalización

Este error es muy común y se produce cuando se tienen varias URL que compiten por una misma keyword.

Google penaliza esto, ya que quiere que cada URL responda a una intensión de búsqueda diferente. Esto a su vez te perjudica porque dispersas la autoridad entre una o más URLs y compites contra ti mismo con tus propias URLs por la misma palabra clave.

OTROS PRINCIPALES ERRORES SEO

La web no está adaptada a dispositivos móviles

El uso de dispositivos móviles, en especial smartphones, crece a ritmo acelerado. Es indispensable hoy en día que la web pueda ser vista desde cualquier tipo de dispositivo y tamaño de pantalla. Google penaliza a las páginas que no sean responsive, es decir que no se adapten a dispositivos móviles.

Si tu web está hecha en WordPress hay varias plantillas que adaptan tu contenido. Sin embargo, es importante que hagas el trabajo manual de ingresar con diferentes tamaños de pantalla y ver si hay algo que no este optimizado (textos, imágenes, etc.)

En el caso de que no utilices WordPress y tu web esté hecha a medida, con código puro, tienes que tocar directamente el código CSS. Para eso, te recomiendo acudir a tu desarrollador web.

Carga Lenta

Las páginas deben cargar rápido y sin interrupciones. Tanto en la versión de escritorio como la versión para móviles. Lo ideal serían menos de dos segundos.

Para conocer la velocidad de carga de una web, podes utilizar las herramientas de Google PageSpeed Insights o GTMetrix.

Qué perjudica la velocidad de carga de la web:

  • Imágenes no optimizadas en tamaño: Es un error subir imágenes de un tamaño superior al que se van a mostrar en la web. Para optimizar el tamaño de las imágenes, se pueden utilizar cualquier editor de imágenes.
  • Imágenes no optimizadas en peso: Es importante que las imágenes reduzcan su peso, pero sin perder calidad. Se pueden utilizar plugins como WP Smush o WP-Optimize, que las optimizan automáticamente al subir las imágenes.
  • Páginas pesadas con exceso de contenido: Buscar el equilibrio entre proporcionar un buen contenido y no sobrecargar la página.
  • Exceso de Plugins: Aunque no hay una regla general, es ideal no tener más de 10 plugins. Analizar cuales son realmente necesarios para el funcionamiento de tu web.
  • Pop ups y elementos en javascript: Sliders, parallax, lightbox, megamenús y en general cualquier tipo de efecto o animación que use javascript hacen más lenta la web. Hay que usarlos moderadamente.
  • Hosting lento o de mala calidad: Sin duda que la calidad del hosting influirá en la carga de tu web. Es necesaria una inversión en un buen servicio de hosting, para este y otros aspectos. Como te digo, no es un gasto, es una inversión.

No tener HTTPS (código de Seguridad)

Otra inversión que recomiendo que hagas a la hora de contratar u hosting, es que te brinde el certificado de seguridad. Lo que hará visiblemente que tu URL cuente con una “S” luego del HTTP.

Este protocolo de seguridad muchas veces lo otorgan los mismos hosting. Es importante adquirirlo ya que Google recomienda tenerlo y para los usuarios es cada vez mas importante interactuar en páginas que lo tengan.

No tener Sitemaps

El archivo Sitemaps ayuda al rastreo y a la indexación por parte de Google, ya que le indica qué URL del sitio quieres indexar si o si en el buscador.

Con el famoso pluging de Yoast SEO puedes crearlo fácilmente y subirlo a tu hosting.

No tener establecido un dominio preferido

Este tipo de error está relacionado con la canonización que te hablaba en mi artículo anterior.

El error se produce si tienes tu web en la versión www y también en la versión sin www, ya que se estaría mostrando absolutamente el mismo contenido en dos URLs diferentes.

Este servicio lo ofrecen muchos hosting. Pero, para solucionarlo manualmente, se tiene que modificar el archivo .htaccess.

Para saber si el dominio preferido está correctamente direccionado, basta con poner en el navegador la dirección de tu web con www. y luego ponla sin www, es decir, sólo el dominio.com. Deberían redireccionarse al mismo dominio. Pero si en ambos casos la URL se queda como está, estás cayendo en este error.

No revisar los errores 404

Los errores 404 son todas esas URLs dentro de tu sitio que no se encuentran. Los motivos pueden ser:

  • Se ha cambiado la URL.
  • Se ha borrado la página
  • Alguien te ha enlazado mal.

Hay que revisarlos periódicamente, para asegurarse que los usuarios no sean mal direccionados a páginas inexistentes y terminen abandonando la web.

Para hacerlo, puedes utilizar la herramienta de Google Search Console, en “errores de rastreo”.

LA FALTA DE PLANIFICACIÓN

El último error que quiero mencionarte y que he visto muchos casos, es el de no trabajar organizadamente ni dedicarle tiempo y recursos al SEO.

Como ya sabrás, con el SEO no se podrán obtener resultados de la noche a la mañana. El SEO requiere un trabajo constante para ver sus frutos.

Y este trabajo constante debe empezar desde el momento cero. La ausencia de una estrategia hará que no se logren los objetivos, ni se podrá hacer el control del avance.

Un buen plan SEO incluye un análisis de keywords periódicamente, un calendario de contenidos, la optimización del CTR en las SERPs, estrategias para conseguir backlinks, un análisis de tu competencia y un análisis SEO profundo de tu web.

En mi próximo artículo de esta guía, te voy a contar un poco cómo definir una estrategia SEO. Para darte herramientas que te permitan comenzar correctamente, o mejorar tu estrategias SEO lo antes posible, para comenzar a ver los resultados.

CONCLUSIONES

Espero que te haya gustado este tercer artículo dedicado a los principales errores SEO. Recorda que mejorar el posicionamiento orgánico si bien no requiere de inversión monetaria, si de un constante trabajo y esfuerzo.

Mi recomendación, es, como siempre, tener una buena planificación. Te aseguro que a partir de ahí, cometerás muchísimos menos errores, y si los cometes, serán de fácil detección y corrección. Pero por sobre todo, no habrás perdido tiempo valioso.

No quiero despedirme sin antes invitarte a descargarte mi guía de Errores de Posicionamiento SEO. Dónde no solo te resumo este artículo, sino que te doy herramientas y consejos de cómo solucionarlos.

Descargar Gratis Plantilla Errores de Posicionamiento SEO

En mi próximo artículo de esta guía te estaré contando cómo crear una estrategia SEO paso a paso. Hasta la próxima!