Continuando con mi anterior artículo, donde comencé a hablarte de publicidad digital, quiero profundizar algunos temas y proporcionarte más información.

Antes que nada, si no visitaste el primer artículo de mi guía, Introductorio a la publicidad digital, te invito a que lo veas:


En este segundo capítulo de mi guía, voy a hablarte de los principales formatos de publicidad digital, y cómo elegir uno por sobre otro.

Comencemos entonces…

¿Cuales son los principales formatos de publicidad digital?

Los formatos de anuncio disponibles dependen del tipo de campaña. Te describiré los formatos de pauta más comunes. Escoger uno u otro siempre dependerá de tu estrategia de marketing digital.

Ten en cuenta que cada tipo de publicidad digital es más efectiva en segmentos específicos.

Publicidad en Google: Google Ads

Google Ads  permite realizar publicidad en varios formatos: Anuncios de texto en la red de búsqueda, display, vídeo, shopping y aplicaciones móviles.

Anuncios en la Red de Búsqueda

Son enlaces patrocinados, en su mayoría de texto, que se ubican en lugares estratégicos de la pantalla de resultados. Estos aparecen cuando la persona hace una búsqueda de una determinada palabra clave.

Estos anuncios son pagos y deben cumplir con determinadas características:

  • Texto plano
  • 25 caracteres para el título
  • 2 líneas de 35 caracteres para la descripción
  • Un espacio para el link hacia el website del anunciante
  • Permite agregar más datos (extensiones), para hacer aún más llamativo el anuncio. Algunas de ellas son:
    • Ubicación: Ampliar los anuncios con información de ubicación.
    • Enlaces de sitio: Ampliar los anuncios con enlaces a secciones de mi sitio.
    • Llamada: Ampliar los anuncios con un número de teléfono.
    • Aplicación: Ampliar los anuncios con un enlace a la aplicación móvil/Tablet.
    • Reseñas: Extender los anuncios con reseñas.
    • Textos destacados: Ampliar los anuncios con un teto descriptivo adicional.
    • Extractos del sitio: Ampliar los anuncios con fragmentos estructurados.

Por ejemplo, así se reproduce la página de resultados ante la búsqueda “service heladeras en Buenos Aires”:

daianadigitalmkt - formatos publicidad digital 01

Beneficios de Anunciar en la red de búsqueda

  • Conecta la oferta con la demanda online
  • Segmentación geográfica
  • Habilidad para alcanzar al target a lo largo de todo el ciclo de compra
  • Flexibles fechas de inicio y finalización de la campaña
  • Habilita la medición de conversiones y posterior optimización en base a resultados
  • Permite realizar antes y después de las campañas testing

Publicidad en Display

Es una de las formas de publicidad más “clásicas”.

Google permite colocar anuncios de imagen, texto, vídeo y rich media en páginas web y partners de Google, como por ejemplo lo son blogger y gmail.

La red de display son los típicos anuncios en banners que aparecen en la mayoría de las webs.

Los avisos de Display pueden correr por

  • Comportamiento: No se usan palabras clave. Sino que aparecen según el comportamiento en la web.
  • Comportamiento por palabras claves: Google Sense. Aparece el anuncio porque antes se buscó algo relacionado a eso en otro sitio.

Un banner es un cartel virtual, medido en píxeles,  en espacios comprados en determinadas páginas web. Se los puede encontrar como imágenes estáticas, en forma de texto, flotando y moviéndose en la pantalla, animados, en forma de video o como un formulario.

Estos banners pueden ser:

  • Tradicionales
  • Rich Media: Los formatos en Rich Media representan la evolución en los banners. Ofrecen la posibilidad al usuario de interactuar con la pieza. En su contenido dinámico se incluyen animaciones, videos, juegos y otros.

Los estándares de los banners son establecidos por la Comisión de formatos publicitarios de la IAB (Interactive Advertising Bureau).

Clasificación

  • Horizontales: Contenido diverso, alto tráfico, no hay segmentación de usuarios.
  • Verticales: Contenido específico, alto tráfico.
  • Banners en Buscadores: Alto tráfico, información y publicidad segmentada según necesidad del usuario.
  • Banners en Diarios Online
  • AdNetwork: Redes de sitios que permiten hacer compras de publicidad online en un grupo de portales verticales de una misma.

Características del banner

  • Interactivo: Pueden reaccionar a partir de eventos generados por el usuario o por características del contenido.
  • Multimedia: Puede contener imágenes fotográficas, vectoriales, fuentes tipográficas, videos, anuncios y animaciones.
  • Pueden ser de varios tamaños.
  • Sintético y de Impacto: Por poder de síntesis textual y visual.
  • Permite instancias de comunicación: Se puede ver, tocar con el mouse, cliquear, hay interacción.
  • Mensajes en bucle: En la mayoría de los cosos, tiene un ciclo de mensaje que se repite.
  • Medible: Todo queda registrado en tiempo real (interacción, clics e impresiones).
  • Menos invasivo: Usualmente requiere permiso del usuario, si este no está interesado, no hay interacción.
daianadigitalmkt - Tamaño de Banners

Banners según los objetivos de campaña

daianadigitalmkt - Mejores banners según objetivo
daianadigitalmkt - Tabla objetivos

Google Shopping

Anuncios de ficha de producto con imagen y texto en la parte de shopping del buscador Google.

Son un formato de anuncio único que permiten incluir información de productos específica,  como ser una imagen, un título, un precio, un mensaje promocional y el nombre de la tienda o empresa

Se activan por medio de su feed de producto en vez de hacerlo por medio de palabras claves.

Anuncios de Video

Este formato de publicidad consiste en la colocación de anuncios de videos que se ubicarán al principio, en el intermedio o al final de un video. Puede ser colocado en  Youtube o en la Red de Display de Google.

Hay dos formatos de colocación para este tipo de publicidad:

  • IN-STREAM: el video se muestra antes de iniciar o en el medio de la reproducción de otro video.
  • IN-BANNER: el video se expone en unidades publicitarias integradas. Es necesario hacer click para iniciar la reproducción.
  • IN-TEXT: el video es activado por palabras relevantes dentro del contexto.
  • IN-CONTENT: el video ad se muestra en medio de bloques de texto, puede ser luego de un párrafo y antes del siguiente.

Publicidad en Redes Sociales

Cada red social permite realizar promociones y anuncios de tus páginas o post. Tiene el gran beneficio de una perfecta segmentación del público al que quieres que llegue el anuncio: Por edad, región, intereses, entre otros.

Cada una de ellas, ofrece sus propios formatos de publicidad online y dinámica para anunciarse.

Facebook Ads

La publicidad en Facebook es hoy uno de los tipos de publicidad digital más utilizados, tanto por  empresas como emprendedores para hacer sus campañas.

Si bien es cierto que debido a gran cantidad de anunciantes, el costo de la publicidad en Facebook se ha elevado, sigue siendo muy potente.

Entre sus beneficios está el gran poder de segmentación que ofrece y el fácil uso.

Instagram Ads

Los números de crecimiento de Instagram en los últimos años, en relación aotras redes sociales es abismal.

Esto la convierte hoy en día en la red social por la que más fuerte están apostando las empresas para hacer sus campañas de social media.

Instagram pertenece a Facebook, por tal motivo, la publicidad para esta red social se realiza directamente a través de su herramienta de creación de anuncios, el Power Editor o la API de anuncios de Facebook.

La publicidad en Instagram puede aparecer en el feed, en las historias o en Video. Y puede aparecer en diferentes formatos: imágenes individuales (cuadradas, horizontal o vertical), videos (cuadrados u horizontal) e imágenes en secuencia (varias imágenes cuadradas que los usuarios podrán pasar adelante y atrás con las flechas que se encuentran a derecha e izquierda).

Twitter Ads

La realidad es que Twitter es la plataforma social menos utilizados por las marcas para hacer publicidad. Esto puede transformarse en una oportunidad, dependiendo el sector de tu empresa o negocio, ya que permite un gran alcance a un precio relativamente bajo.

Los formatos de publicidad online, se pueden elegir ente los siguientes: Tweet de texto sin formato, Website card, Basic App card, Image App card, Vídeo promocionado, Tweets de imágenes individuales y archivos GIF, Tweets con varias imágenes, Summary Card con imagen grande, Video App card, Vine, Conversational Ads.

LinkedIn Ads

LinkedIn es la red social por excelencia si tu público objetivo es B2B, ya que allí se encuentran más de 300 millones de usuarios con perfiles puramente profesionales.

Las opciones de segmentación que te ofrece para llegar a tu público objetivo son realmente interesantes, posee más de 100 criterios de segmentación, entre ellos: cargo, nivel profesional, empresa, función, industria, ubicación, antigüedad, aptitudes, edad, sexo, nombre y tamaño de empresa.

Los formatos de LinkedIn son:

  • Contenido patrocinado
  • Anuncios de texto
  • Banners

La gran desventaja radica en los costos, ya que para anunciarte en esta red social incurres en mayores costos que en el resto de plataformas sociales.

Publicidad Nativa

Es una técnica publicitaria cuyo objetivo o finalidad consiste en la inserción de mensajes promocionales integrados visual y contextualmente en un medio online buscando eliminar al máximo posible las diferencias entre el contenido del medio y el mensaje publicitario. Se utiliza especialmente en redes sociales.

Es menos intrusiva y altamente segmentada. Para que no sea considerada como publicidad encubierta, debe ser identificada como tal, por ejemplo, llevando la etiqueta “patrocinado por”.

Ejemplo de publicidad nativa:

Email Marketing

Mediante un correo electrónico, envías información del producto o servicio a tus contactos. Es un medio económico, rápido y efectivo para las ventas.

En el caso de que aún no tengas una base de datos con correos de tus clientes, puedes diseñar campañas que ofrezcan la descarga de un contenido digital a cambio de una dirección de correo electrónico. De esta forma se creará una base de datos de clientes potencialmente interesados en nuestros productos y servicios.

Con el email marketing construyes lealtad y mejorar las ventas. Existen herramientas que permitan conocer con precisión el desempeño y retorno de inversión.

Cuando hablé en mi artículo de las Principales Estrategias de marketing Digital, separé el email marketing como una estrategia distinta que SEM. Y esto se debe a que considero que el email marketing tiene su propia estrategia, que debe ser clara en cuanto a la forma de alimentar la lista de correos electrónicos, su clasificación y las formas de contactar y darles seguimiento.

Remarketing

El remarketing es una técnica muy utilizada para aumentar las ventas. Consiste en mostrarles publicidad sobre nuestro sitio o producto a personas que lo hayan visto, pero no terminaron de hacer el proceso de compra. Sirve como recordatorio a los usuarios, que entraron, visitaron, pero no compraron.

Se puede utilizar esta técnica en multitud de formas de publicidad, como por ejemplo Google Ads, Social Ads o YouTube Ads.

La forma es a través de las cookies que se instalan en el navegador del usuario y el uso de un pixel, tag u otro código que facilita a un tercero el reconocimiento del usuario en distintas webs.

Hay varios tipos de remarketing:

  • De sitio: Cuando visitamos un sitio web, éste pone una cookie en nuestro navegador para posteriormente mostrarnos sus anuncios en otras páginas por las que navegamos.
  • De búsqueda: Se recibe publicidad en función de las palabras introducidas en buscadores.
  • Dinámico: Consiste en ofrecer un anuncio personalizado con el producto que al cliente le ha interesado.
  • En redes sociales: Funcionan igual que los anteriores, pero el anuncio aparece en redes sociales.
  • Email: Envío y reenvío de emails con productos en los que el usuario se ha interesado.
  • CRM: Es interesante ya que cruzan datos de tu base de datos de emails con cookie pools disponibles en distintas plataformas para poder mostrar anuncios a usuarios aunque no tengan la cookie de tu web instalada.,

Publicidad Mobile

Son anuncios que aparecen en dispositivos móviles, como ser smartphones, tablets.

Es notable el crecimiento del uso de dispositivos móviles, por tal motivo la publicidad digital tuvo que adaptarse a esos tamaños de pantallas.

Hoy en día es posible desarrollar todo tipo de campañas publicitarias en estos dispositivos: Banners, videos, botones de acción, buscadores móviles, Apps, y más.

Formatos que mejor funcionan

Según el objetivo que persiguen, habrá uno u otro formato más efectivo.

El Interactive Advertising Bureau (IAB), es el principal organismo representativo de la industria publicitaria online en el mundo. Como asociación internacional sin fines de lucro, se dedica exclusivamente a fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad en Internet.

Te invito a que visites su página donde señalan cuales son los formatos estandarizados de publicidad digital:

http://www.iabargentina.com.ar/formatos.php

Futuros post

Continuando con mi guía sobre publicidad digital, en mi próximo artículo te hablaré sobre cómo las plataformas cobran por la publicidad.

Recorda que cualquier duda que tengas o si quieres comenzar a implementar campañas de publicidad online en tu negocio, puedes contactarme y nos pondremos a trabajar en el tema.

Puedes escribirme, completando mi formulario de contacto o seguime en redes sociales: Instagram y LinkedIn.