Bienvenidos a mi segundo artículo de esta súper guía SEO. En el primero, hice una introducción al SEO con todos los conceptos que debes saber. En este segundo artículo, voy a dar un paso más y definirte cómo debe ser una web optimizada para SEO.

Antes que nada, por si te lo has perdido, te dejo el primer post de esta guía:

Si ya lo has visto, entonces es momento de que conozcas qué factores repercuten en tu posicionamiento web:

Web Optimizada para SEO: Factores a tener en cuenta

Cómo te mencioné en el primer artículo, hay factores SEO ON PAGE, que puedes controlar desde el mismo sitio web, y factores SEO OFF PAGE, que en principio, exceden a tu web, sino que más bien dependen de los enlaces de otras webs hacia la tuya.

SEO ON PAGE

Los principales factores SEO ON PAGE de los que voy a hablarte en este artículo son:

  • Título SEO
  • Meta Descripción
  • Contenido
    • Tamaño
    • Calidad
    • Distribución de encabezados HTML (etiquetas H1, H2, H3, etc.)
  • Palabras claves o keywords
  • Imágenes
    • Tamaño de las imágenes
    • Texto alt
  • Otros factores SEO ON PAGE
    • Enlaces Internos
    • Enlaces Externos
    • Diseño responsive
    • Tiempo de carga
    • URL Amigables
    • Archivo Robots.txt
    • Sitemaps XML
    • Canonización
    • Redireccionamiento

TÍTULO SEO

El título SEO es el título que aparece en los resultados de búsqueda y tiene la función de llevar al lector hasta el contenido. Será la forma en la que tus clientes potenciales te encuentran en Google. Sus características principales son:

  • Tener aproximadamente 55 caracteres. No más de 60, incluyendo espacios.
  • Utilizar una palabra clave. Preferentemente a la izquierda.
  • Título más objetivo.
  • Urls amigables.
  • Cada página debe tener su título único.

Ejemplo:

Web Optimizada para SEO - Ejemplo-título-SEO

METADESCRIPCIÓN

La metadescripción es el texto que aparece debajo del título Seo en los resultados de búsqueda. Debe estar presente en todos los apartados de la web. Esta etiqueta debe tener un contenido único, explícito y con las palabras clave más relevantes.

No solo tiene su importancia para el SEO, sino que una buena meta descripción puedes atraer nuevos clientes potenciales, redactándola cómo un anuncio, de forma atractiva, para que el potencial cliente, se enganche y haga clic. Para ello, incluir llamadas a la acción que te garanticen una mayor conversión de clics.

Debes tener en cuenta:

  • Usar la palabra clave.
  • Resumir e inducir el lector a leer tu contenido.
  • Debe contener entre 70 y 300 caracteres, incluyendo los espacios.
  • No debe ser engañosa.

Ejemplo de SERPs con el término de búsqueda <<Farmacias en Buenos Aires>>

Web optimziada para SEO - Ejemplos-SERPs

CONTENIDO

  1. Tamaño del Contenido

Hay ciertas diferencias en cuanto al tamaño del contenido de las páginas de un sitio en cuanto a cantidad de palabras. Si bien no hay una regla establecida, se sabe que Google premia el contenido más completo que responda a la consulta efectuada por el usuario.

Por tal motivo, independientemente de la cantidad de palabras utilizadas, el principal objetivo es que el texto responda las dudas y deje satisfecho al lector.

Pero, también es cierto que el promedio de los contenidos que figuran en las primeras posiciones del buscador es de aproximadamente 2000-2500 palabras.

En todo caso, asegúrate que el texto de tus páginas superen las 300 palabras. Ya que menos que eso se considera que

  1. Calidad del Contenido

Cuanto mejor sea el contenido, mejor serán las posibilidades de figurar en las primeras posiciones en los motores de búsqueda.

Es importante que no tengas contenido duplicado. Tanto interno como externo. El contenido duplicado interno es que hay varias páginas dentro de la web que hablen de lo mismo, es decir, que repitas tu contenido, total o parcialmente. Mientas que el contenido duplicado externo se genera cuando copias contenido exacto de otras páginas.

Recorda que el algoritmo panda penaliza las webs con contenido duplicado.

  1. Distribución de títulos y subtítulos

Los títulos HTML son una herramienta muy importante para el SEO. Vamos a ver cuales son los más importantes:

  • Título Principal (H1): Es el título principal que el usuario leerá al ingresar a la página a través de la búsqueda. Puede o no coincidir con el título SEO, pero sí deben hablar de lo mismo. Sus principales características son:
    • Debe despertar la curiosidad del lector.
    • Presentar bene­ficios de la lectura.
    • Ser una promesa de lo que se va a cumplir en el contenido.
    • Debe contener la palabra clave.
  • Tags titles (H2 a H6): Para una mejor lectura, se recomienda separar el texto en subtítulos o subtemas. Cada bloque no debe superar las 300 palabras. Asignarlos básicamente es ordenar por jerarquías el contenido. El título H2 podría contener alguna palabra clave. La importancia de estos subtítulos está en que:
    • Muestran a Google la información más importante del texto.
    • Facilita la interpretación de los crawlers.
    • Destacan a los buscadores los principales temas del post
    • Optimizan la lectura de los textos.

PALABRAS CLAVES (KEYWORDS)

Es muy importante llevar a cabo una buena investigación de palabras clave, para entender como los usuarios buscan tus productos o servicios y tener más claro cómo te van a encontrar.

Hay varias herramientas para analizar cómo busca la gente, mis preferidas, por su fácil uso y claridad en los resultados son el Planificador de palabras claves de Google y Uberssugest.

Estas herramientas te permiten analizar las palabras claves que debes incluir, y proporciona ideas de nuevas palabras claves para que incluyas en tu contenido.

Utiliza Palabras Claves Long Tail, que son más específicas, con un menor volumen de búsquedas, pero con más posibilidades de posicionarte en las primeras páginas. Por ejemplo, si tu negocio vende zapatillas deportivas, en vez de que tu palabra clave sea “zapatillas”, algo muy genérico, podría ser “zapatillas deportivas para mujeres”, lo que atraerá un público más específico.

Densidad de Palabras Claves: Es importante no agregar la palabra clave en cantidad. Sino siempre priorizar la concordancia semántica del contenido. Además, no es necesario, ya que ahora solo se necesita repetir la palabra exacta 2 o 3 veces cada 1.000 palabras y una de estas debe siempre estar en el primer párrafo. Lo que si puedes utilizar y es muy recomendable, son sinónimos de esa palabra clave y las combinaciones de palabras.

IMÁGENES

Hay tres factores que debes considerar para optimizar tus imágenes:

  1. El nombre del archivo.
  2. El tamaño.
  3. Que contengan un texto alternativo (atributo alt).

El nombre de archivo

Cómo Google no ve las imágenes como lo hacemos las personas, el nombre toma una relevancia importante, ya que es su presentación para el buscador. Debe ser la palabra clave separada por guiones. Google no leerá los espacios. Debes evitar  guardar imágenes con el nombre «123456.jpg».

Tamaño de las Imágenes

Las imágenes muy pesadas pueden afectar la carga de tu página y el tiempo de carga es otro factor importante para Google.

Hay plugins en WordPress que optimizan automáticamente el tamaño de tus imágenes cuando las cargas. Yo utilizo WP-Optimize.

Texto alternativo (atributo alt)

El atributo Alt ayuda a los buscadores a reconocer las imágenes que incorporamos en nuestras páginas web. Esto se debe a que los motores de búsqueda aún siguen teniendo problemas para interpretar el contenido de las imágenes. Por ello, el atributo Alt les ayuda a “ver” y a designar una descripción concreta de las mismas, además de ser utilizado por los lectores de pantalla para proporcionar un contexto a las personas con discapacidad Visual. Por otra parte, este texto permitirá que nuestras imágenes se muestren en los resultados de Google Images.

Características:

  • Son muy utilizados por personas con discapacidad visual: El lector y recita el alt text para el usuario.
  • Si la imagen se rompe en el blog, el alt text será exhibido en el lugar.
  • Serán la descripción de las imágenes en las búsquedas de Google.
  • Se recomienda hacer una descripción de la imagen y a la vez utilizar una palabra clave.

ENLACES INTERNOS

Desde los enlaces internos, los rastreadores analizarán la experiencia del usuario en tus posts y para qué otros contenidos estás enviando a tu lector.

Además, cuanto más enlaces internos tenga un contenido específi­co, mayor será la relevancia que Google interpretará que tú das para esas páginas.

Por eso es importante que existan y que controles que no estén rotos.

ENLACES EXTERNOS

Enlazar a otros sitios webs o a fuentes alternativas de información da a nuestros artículos una calidad y un valor añadido y proporciona una mejora en el posicionamiento.

Para que tus referencias externas sean exitosas, se recomienta hacer un uso adecuado de la etiqueta Rel = No Follow a la hora de indexar. Y, además, que enlaces tus post a sitios con tu misma temática, que tengan una autoridad igual o mayor que la de tu web y, por supuesto, que sean de interés y relevancia para tus lectores.

DISEÑO RESPONSIVE

Google prioriza sitios web móvil en el momento de defi­nir el posicionamiento de las páginas.

Hoy en día, una web casi recibe más visitas desde dispositivos móviles que desde las computadoras de escritorio o laptops.

Si quieres saber si tu página es amigable para móviles, lo podrás comprobar en la siguiente herramienta de Google: https://search.google.com/test/mobile-friendly

Por otra parte, no solo requiere que las páginas en su diseño de adapten a las pantallas de celulares, sino también hay que prestar atención de no utilizar tecnologías no compatibles con móviles, como ser Flash o Java.

TIEMPO DE CARGA

En un mundo tecnológico donde prima la inmediatez, el público se ha vuelto bastante impaciente. No estarán dispuestos a esperar más de 3 o 4 segundos para que cargue una página de inicio.

Google toma en consideración el tiempo de carga y es fundamental para un buen rango.

Puedes conocer la velocidad de carga de tu página, tanto para ordenadores como para móviles con la herramienta de Google Page Insights: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=es

URL AMIGABLES

Con URL amigables me refiero a URL únicas, sin caracteres extraños o indescifrables que dificulten la lectura y la comprensión de tus usuarios.

Las URLs claras ayudan a los motores de búsqueda a indexar mejor las páginas, consiguiendo así mejorar la posición en los resultados de búsqueda.

El largo de la URL debería contener como máximo 5 palabras, separadas por guiones medios. Y se debería incluir la keyword lo más a la izquierda posible.

ARCHIVO ROBOTS.TXT

El archivo robots sirve para controlar el acceso de los robots buscadores al sitio web y controlar las páginas que pueden o no visitar. Básicamente este archivo es el que controla qué se indexa y qué no se indexa.

Puedes comprobar si tu web contiene el archivo robots.txt  o si este tiene errores de sintaxis utilizando Google™ Search Console.

El famoso plugin de WordPress Yoast SEO permite crear tu archivo Robots.txt.

SITEMAPS XML

El archivo Sitemaps o mapa del sitio, enumera las URL que pueden rastrearse e incluye información adicional, como las últimas actualizaciones del sitio web, la frecuencia de cambios o la importancia de las URL. Esto permite a los motores de búsqueda rastrear la página de una forma más exhaustiva. Por ello, es importante añadir sólo las páginas que deseas indexar, por lo que asegúrate de no incluir las que han sido bloqueadas a través del archivo robots.txt. Cerciórate, también, de que ninguna URL causa una redirección o devuelve un código de error.

CANONIZACIÓN

El contenido duplicado es uno de los factores más perjudiciales para nuestro SEO.

Para solucionar dicha problemática surgió la etiqueta canónical, con la cual estamos indicando a los buscadores cuál es nuestra página de referencia. Es decir, cuando Google rastrea una página y descubre una duplicidad en el contenido, esta etiqueta le sirve de referencia para saber cuál es la «buena», o lo que es lo mismo, que página debe indexar y cuál ignorar.

Para incorporar la canónical en una web hay que añadir a las páginas una etiqueta similar a esta: , la cual debe estar colocada en la sección del código HTML de la página, ya que de otra manera los buscadores la ignorarían. Además, debe aparecer en todas las copias de las páginas para indicar en todo momento la versión canónica.

REDIRECCIONAMIENTO

Para Google son sitios web diferentes los que resuelven con WWW y sin WWW, por eso es importante redireccionar de uno a otro, según tus preferencias, de esta forma evitarás tener contenido duplicado.

SEO OFF PAGE

Los principales factores SEO OFF PAGE son:

  • Link Building
    • Autoridad
    • Localidad
    • Social
    • Cantidad y calidad de enlaces

LINK BUILDING

El Link Building es un conjunto de acciones que tiene como fin conseguir enlaces de calidad que apunten a nuestra web. Estos enlaces se conocen como backlinks.

Si bien ahora voy a darte una introducción al tema, este factor es tan importante para el SEO, que próximamente prometo complementar la información en un post dedicado exclusivamente al Link Building. Igualmente, recorda que por cualquier consulta que tengas de este u otros temas, podes ponerte en contacto conmigo. También dejo abierto los comentarios en el post.

BACKLINKS

Actualmente la cantidad y, sobre todo, la calidad de los enlaces externos que contenga nuestra web determinarán la posición en los resultados de búsqueda.

Para consolidar un buen posicionamiento SEO es imprescindible que diferentes webs con valor alto de DA (autoridad de dominio) enlacen a tu sitio web.

Dichos links se pueden conseguir mediante diversas formas de colaboración con estas webs, las cuales deben ser sitios propios y originales, con la misma temática que nuestra página y cuyos enlaces estén integrados en artículos, noticias o notas de prensa.

Todos estos factores positivos nos ayudarán a garantizar la calidad de nuestros enlaces y a conseguir una posición más alta en los resultados de búsqueda.

A su vez, tene en cuenta que si recibes enlaces de un sitio web para hablar de temas que no tienen nada que ver con tus intereses, la relevancia de este enlace no será tan grande.

Beneficios de conseguir backlinks de calidad

  1. Incrementan la autoridad de tu sitio.
  2. Son una forma de incrementar el número de visitas, ya que nuestra web se visibiliza en otras.
  3. Mejora el posicionamiento en el buscador: Sobre todo, son indispensables para posicionar keywords con un alto grado de competencia.
  4. Mejora nuestro Branding: Se debe hacer Link Building con contenidos de gran calidad.
  5. Incrementa nuestros Seguidores.
  6. Amplifica los marcadores sociales: Permite la viralización de contenidos.
  7. Mejora la visibilidad. A través de estos enlaces podemos llegar a un público mucho más amplio.

Estructura de un Backlink

  • Dirección web: Enlazaremos una dirección web externa.
  • Title: Título descriptivo del enlace, que en la mayoría de las ocasiones utilizaremos el mismo que el del “anchor text”.
  • Anchor Text: Conjunto de palabras donde insertamos un hipervínculo y son visibles en una página web.
AUTORIDAD
  • El principal factor para conquistar autoridad es el link building.
  • La autoridad se mide por números, y el tuyo se puede encontrar entre 0 y 100.
  • Cuanto mayor es el nivel de DA (Domain Authority), el posicionamiento será positivo.
  • Factores que Influyen a la autoridad:
    • Los dominios más antiguos poseen una autoridad mayor que los dominios más recientes.
    • La cantidad de contenidos: Los sitios que más contenido tienen de calidad, mayor autoridad.
LOCALIDAD

Google busca presentar resultados de acuerdo con tu localidad. Por ejemplo, si estás en Buenos Aires, y quieres comprar algo, los resultados que arrojará son de tiendas de Buenos Aires.

Él identi­fica tu posicionamiento y siempre buscará traer los resultados más accesibles para ti.

PARTICIPACIÓN EN REDES SOCIALES

El compromiso y las menciones en las redes sociales también influenciarán los rankings de tu sitio. Google observa cómo las personas participan en tu contenido. Si tu post le agrada a los lectores, eso le gusta a Google y el sitio gana autoridad.

CONCLUSIONES PARA TENER UNA WEB OPTIMIZADA PARA SEO

Espero que este artículo sobre cómo tener una web optimizada para SEO te haya servido. Si que hay varios factores a tener en cuenta, y lleva un trabajo importante prestar atención a todos.

Sin embargo, con trabajo, perseverancia y atención, se logran buenos resultados. Si bien no a corto plazo, sobre todo si recién comienzas, sabrás a qué prestarle atención para triunfar con tu web.

Esta guía SEO continuará en mi próximo artículo, sobre los errores SEO más comunes que podemos cometer.

Recorda que puedo realizar una auditoria SEO en tu sitio y ayudarte a mejorarlo para posicionar en las primeras páginas de Google ¡y transformar ese trabajo en ventas para tu negocio!

No lo dudes, ponete en contacto conmigo.

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